サイゾーpremium  > 特集  > エンタメ  > MACKA-CHINが語る「ラップとCMソング」
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(写真/cherry chill will.)

 学生や恋人同士、家族連れなど、老若男女問わず訪れる家電量販店の店内で流れる音楽といったら、「カメラはヨドバシカメラ♪」「ビーック ビックビック ビックカメラ♪」――といった、そのお店独自の“テーマソング”だ。しかし、埼玉県に本社を構え、同県在住者では知らぬ者がいない家電量販店「デンキチ」は、少々トガったスタイルでテーマソングをこしらえた。タイトルは「デンキチのテーマ~LOVERS ver~」、曲を歌うは“DENKICHI LOVERS”。そのメンバーは、NITRO MICROPHONE UNDERGROUNDのMCであるMACKA-CHIN/SUIKEN/DABO、そしてラヴァーズロック・シンガーとしてカルト的な人気を誇るasuka ando。

 去る8月3日には同曲のミュージックビデオも公開され、店舗紹介をライミングしながら、デンキチ本社を縦横無尽に動き回るMC3人に加え、MVは未登場ながらasuka andoが「わたしの街のデンキチ お買いもの日和♪」とフックで花を添える。昨今、こうした企業CM(テレビ/ウェブオンリー問わず)にラップが採用されることは少なくないが、こうした試みも一歩間違えればアーティストとしての品位を下げかねない諸刃の剣になるかもしれない。そこで今回は、デンキチの新テーマソング・プロジェクトに参画し、プロデューサーとして手腕を発揮したMACKA-CHINと、ここのところ引く手あまたのasuka andoを招き、制作の舞台裏について話を聞くことに。さらには、ラップを用いたテーマソングやCMなどにも着目し、そのクオリティと可能性についても考察してみた。
(取材・文/佐藤公郎・編集部)
(写真/cherry chill will.)

――「デンキチのテーマ」を作る経緯から教えてください。

MACKA-CHIN もともとCM制作の仕事はこなしていたんですけど、今回はデンキチの専務がニトロのメンバーの幼馴染みということもあって、「お店が35周年を迎えるから、テーマソングをアップデートしたい」っていう依頼があったんです。企業から直接オファーすると(ギャラの)単価が高くなるから、「できればマッカ(チン)のコネクションを生かした上で」という前提のもと、プロデューサー的な立ち位置で参加したんですよ。デンキチは埼玉展開の家電量販店なんで、『サイタマノラッパー』の出演者に歌わせたら面白いかなとか、生バンドで女性ボーカリストを起用した歌ものがいいかなとか、複数のアイデアをプレゼンしたんだけど、デンキチの広報部長から「専務はニトロでテーマソングを歌うのもいいんじゃないか」って言われて。でも、テーマソングがラップだったらお店の印象が悪くなるんじゃないか? っていう不安もあったし、そもそもラップを生理的に嫌う人も散々見てきたから、俺個人としてはラップでテーマソングを作ることに否定的だった。

 旬な若手ラッパーを起用するならまだしも、ニトロがやることによって双方のブランドのイメージが崩れる可能性もあるよなー、ってことで、やっちゃいけない雰囲気も感じてたわけですよ。誰ひとり賛同しないんじゃないかというダメ元で、一応ニトロのメンバーに打診してみたら、SUIKENとDABOから「デンキチには恩があるから」って快諾の返答があって。ほかのメンバーはスケジュールの問題とかもあって参加できなかったんだけど、そうなると俺も参加せざるを得ない感じになってきて、最終的にこの3人になった感じです。

――そこへasuka andoを起用した理由というのは?

MACKA-CHIN もう最初から決めてたんだよね、曲を作るならアスキー(asuka ando)をボーカルで起用したいって。ほら、家電量販店のテーマソングってチャカチャカしてるっていうかさ、ちょっとピンサロで流れてるようなせわしないBGMっぽい感じがするじゃん。俺としては、商品をゆっくり安心して選んでもらえる音楽にしたかったから、レゲエの裏打ちのリズム、かつラヴァーズ(レゲエ)だったらうまくハマるんじゃないかなと思って。そこでアスキーがフックを歌うとなったらドンピシャでしょ。〈DENKICHI LOVERS〉って名前も、「デンキチを愛するユーザー」と「ラヴァーズ・レゲエ」のダブルミーニングでもあるんだよね。

――オファーを受けたときのasukaさんの心境は?

asuka ando 私は一方的にMACKA-CHINさんやSUIKENさん、DABOさんにお世話になった世代なんですけど、まさかこんな夢みたいなオファーってあるんだ、ってひとり歓喜しました。

――フックの歌詞もasukaさんが担当?

asuka ando そうです。ただ、「お買いもの日和」の部分がなかなかハマらなかったんですけど、SUIKENさんのアイデアでうまく着地できました。

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(写真/cherry chill will.)

MACKA-CHIN CM案件って、実はクラブミュージック・シーンでキャリアを積んでるアーティストたちの8割方が嫌がったりするんだよね。「自分のアーティストイメージにそぐわない」って。でも、アスキーは快く引き受けてくれてうれしかった。ちなみに俺の場合、40歳を超えたあたりからかな、そういうCM制作の面白さに気づいたこともあって、氷結果汁や釣り具のCM曲とか、マニアックな案件も請け負ってるんだよね。

――正直、マッカさんとDABOさんは前向きに捉えられる側のラッパーだと思っていましたが、SUIKENさんの参加は意外に映った人も多いんじゃないでしょうか。

MACKA-CHIN 超意外でしょ? しかもさ、ミュージックビデオを見てもらったらわかると思うけど、あいつだけ笑顔なの。最高でしょ。さっき「デンキチには恩がある」って言ったけど、SUIKENは電化製品を買うときは全部デンキチらしいんだよ。だから、恩どころか「お世話になっているんで絶対やります。ギャラもいりません」ってテンションだったからね。あいつは結婚して、ホントいい男になったよ。

――そのMVですが、最初から制作する予定だったんですか?

MACKA-CHIN レコーディングのときはまだ未定だったんだけど、せっかく作るなら面白いことをやろうってことで、MVも作ることにしたんだよね。デンキチのスタッフも「何をやっても構いません!」とか柔軟な対応で、撮影のときも結構な数の社員さんが遅くまで残ってくれて。でも、いざ出来上がったら、俺たちラッパー3人がサングラスをかけて店内物色してるもんだから、人によっては窃盗団の映像みたいに見えちゃったよね。


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