セル画あげるからステマして!?　アニメ映画と特典商法の意外な原点

──近年のアニメ映画大ヒットを陰で支えているのが、劇場ならではの「来場者特典」だ。ここでは、近年の特典商法をまとめるとともに、その意外なルーツ（？）をご紹介。

来場者特典に加え、映画がパッケージ化される際にもフィルムなどの特典が添付され、購買力の向上を図っている。

現在のアニメ映画興行を語る上で外せないのが、劇場で配布される来場者特典だ。集客力アップに加え、リピーターの増加に一役買っている。

ここ数年、マンガ原作のアニメ映画には、限定版コミックの配布が半ば慣例化している。この手法は、09年公開の『ONE PIECE FILM STRONG WORLD』で好評を博して以降、『NARUTO』『BLEACH』『鋼の錬金術師』『魔法先生ネギま！』『ハヤテのごとく！』などでも同様の来場者特典がつき、「マンガは読むがアニメは見ない」という層を劇場に呼び込んだ。