>   >   > 3社の広告・CMに見る【各種評判徹底比較】

──業界3位の強みを活かして戦うソフトバンクモバイルと、その猛追を受けるドコモ・auの2社。それぞれの広告は、どれくらい世間に”効いている”のか? 関連・影響の反映される5分野のデータから比較してみた。

【通信キャリア名】

1205_sbbon.jpg
『白戸家のお父さんのヒミツ』(ソフトバンククリエイティブ)

■ソフトバンクモバイル
(ソフトバンク)
2012年2月末で業界シェア21.9%を占める、業界第3位企業。06年の参入以来、賛否両論を引き受けながら市場を揺るがせ続けている。

■NTTドコモ
2012年2月末で業界シェア46.28%を占める、業界首位企業。今期は通信障害がたび重なるなど、品質の信頼がいささか揺らぎつつある。

■au(KDDI)
2012年2月末で業界シェア26.8%を占める、業界第2位企業。11年はiPhone 4Sを発売し、ソフトバンクの牙城を崩せるか、期待が高まった。

【1】広告宣伝費
■ソフトバンク【◎】
ソフトバンクモバイルとしては、「単独広告宣伝費上位500社」中17位(約204.9億)。実は広告宣伝費自体は、ほかキャリア2社よりはるかに少ない。そのわりにあれだけ話題になっているのだから、戦略勝ちであろう。

■NTTドコモ【△】
「単独広告宣伝費上位500社」中4位(約338.5億)。ゼロ年代に入って以降、初の3社中1位である。ドコモ自体の広告宣伝費が10年度に高騰したわけではなく、ほか2社が漸減しているため、とみるのが妥当。

■au(KDDI)【×】
「単独広告宣伝費上位500社」中8位(約270.2億)。ソフトバンクより70億円以上も注ぎ込んでいるにもかかわらず、CMの印象が薄いのはなぜ……? 金額は◯だが、戦略は×と言わざるを得ない。

ログインして続きを読む
続きを読みたい方は...

Recommended by logly
サイゾープレミア

2018年7月号

タブーな本150冊

タブーな本150冊
    • 【出版業界】やっぱり死す!?業界裏話
    • 【EXILE】が熱く語る自己啓発本の世界
    • 【AI本】が説く人類の幸福論
    • 【サッカーとカネ】を暴く書籍群
    • 【鈴木ふみ奈】Hカップが本まみれ
    • 【人気声優】の新書が増えたナゼ
    • 【現役声優】話題の新書を辛口批評
    • 【韓国】の近代化を知るための1冊
    • 【脱北者】たちの告白本の中身
    • 【アメリカ人種差別】の今をえぐる本
    • 【LGBT】と日本近代文学(秘)史
    • 【アメリカ】文学とLGBT
    • ヤバい【SF小説】の耽美な世界
    • エキサイティングな【米国】の書評
    • 【ミチコ・カクタニ】のアートな書評
    • 【校閲者】が語る言葉狩り

SKE48・惣田紗莉渚 封印入浴グラビア

SKE48・惣田紗莉渚 封印入浴グラビア
    • 【惣田紗莉渚】の未公開セクシーショット

インタビュー

連載

    • 【RaMu】週5でラーメン行っちゃうんです。
    • 【池田美優】浜崎あゆみの歌が響く
    • 【森田ワカナ】吉木りさに憧れる童顔巨乳
    • 多額の強化費の先を見た飛込選手
    • 文春砲を食らった?【七瀬】ふたたび
    • 通信の理想と現実の狭間で揺れる中立性
    • 高須基仁の「全摘」
    • 【曽我部恵一】がFUCK YOU音頭を作る
    • 哲学者・萱野稔人の「"超"哲学入門」
    • 【ジャネール・モネイ】アンドロイドから人間へ
    • 【広島脱走事件】開放刑務所の奇跡的大成功
    • 【サヴァン症候群】なる局所的能力
    • 町山智浩/『ウインド・リバー』先住民保留地とアメリカの闇
    • 【タバコ規制】を妨げる利権たち
    • 小原真史の「写真時評」
    • おたけ・デニス上野・アントニーの「アダルトグッズ研究所」
    • 【恋は雨上がりのように】日本男性のロリコン趣向
    • エロティック画像でメイクマネー
    • 辛酸なめ子の「佳子様偏愛採取録」
    • 元米軍兵が【ビール】を使って町おこし
    • 幽霊、大人にならない老人の軽小説。
    • 『花くまゆうさくの「カストリ漫報」』