国を挙げての海外進出支援「IKEA」「H&M」が強いワケ

スウェーデン企業
数年前から活発に日本での店舗展開を進めるIKEAやH&M。いずれも多国にまたがる店舗展開で商品の回転率を上げ、北欧の持つおしゃれなイメージ戦略に、日本人はあっさり手中に落とされてしまった!?

「自由」と「独立」、「より豊かな土地」を求めて、海外進出をしていくIKEAやH＆Mのビジネスは、かつての"北欧ヴァイキング"の精神を引き継いでいる──？（絵／ENLIGHTENMENT）

　06年にIKEA（現在5店舗）、08年にH&M（現在6店舗）が日本へ進出し、今や若年齢層や主婦層にまで、幅広くなじみあるものになったスウェーデンの企業。

　IKEAは25カ国に267店舗を展開、グループの総売上高は約2兆7000億円（09年度末）、H&Mは世界35カ国に約2000店舗を展開し、売上高は約1兆3000億円と業績を伸ばしている（08年度末）。ユニクロを展開するファーストリテイリングの売上高が6850億円（09年8月期）というから、ケタ違いの規模であることがわかる。

　一見、ビジネス大国というイメージの薄いスウェーデンの企業が好調な理由は何か。北欧企業の事情に詳しい異文化研修専門会社インテック・ジャパンの可兒鈴一郎社長は次のように語る。