>   > 化粧品業界──資生堂は海外逃亡中!? 3...

──ドラッグストアや通販が台頭し、コスメ比較サイト「@cosume」などの効果によって消費者がニッチ商品の情報も簡単に得られるようになった昨今、コスメも、ブランド力より価格と商品力が問われるようになった。さらに、10年は他業種の侵食も凄まじく……大手はいつまであぐらをかけるのか?

1102_keshouhin_ill.jpg
(イラスト/都築潤)

勝ち企業

ポーラ
かつては訪問販売で躍進。80年代に通販部門「オルビス」を立ち上げる。近年は「THREE」「ディセンシア」など特徴的なブランドを運営するグループ会社を設立。

パナソニック
03年、世界初のナノイー技術を搭載した空気清浄機を発売。以後、さまざまな家電にナノイー技術を応用する。04年ナノイーのスチーム式美顔器、05年ドライヤーを発売。

負け企業

資生堂
トップシェアを誇る企業。2000年頃から100以上あったブランドの絞り込みを行うが、ほかのメーカーを圧倒するブランドはいまだ育たず。中国などでの知名度は抜群だが……。

カネボウ化粧品
04年、カネボウから化粧品部門が分離し、06年、花王グループへ編入される。中心となるブランド「コフレドール」は振るわず、低価格ブランド「KATE」のほうが売れている状況。

 不況に強いといわれる化粧品業界。しかし近年は、原油高や世界同時不況、少子化などさまざまな打撃を受け、売上高は07年から減少、10年3月決算でも、資生堂は前年同期比6・7%減、花王は9・4%減、コーセーは3・1%減と、大手3社共に、売上高は減少した。国内シェアに関しては、資生堂が2割強、カネボウ化粧品を傘下に収める花王が約2割、コーセーが約1割、あとは無数のメーカーがひしめいている状況だ。

 元カネボウ社員であり、30年以上化粧品業界に携わってきた中小企業診断士の梅本博史さんは次のように語る。

ログインして続きを読む
続きを読みたい方は...

Recommended by logly
サイゾープレミア

2018年9月号

日本のタブー

日本のタブー
    • 【中国】が目指す究極のディストピア
    • 【韓国人になりたい若者】と美容整形
    • 【オウム真理教】が利用したドラッグ
    • Kダブが語る【愛国ソング】の是非
    • なぜヤバい【大学】は生まれるのか?
    • 危険な【大学図鑑】2018
    • ヤバい【配信ドキュメンタリー】
    • すぐ見られる【ドキュメンタリー】12選
    • 【ジェントリフィケーション】の功罪
    • 【豪雨災害】の裏にある宅地開発
    • 【スピリチュアル】業界の最新事情
    • 流行りの【子宮系】ってなんだ?
    • 衰退する【宗教】にすがる政治家のなぜ
    • 【葬儀ビズ】と首都開教
    • 学問としての【心霊とオカルト】
    • 暴かれた【暴力団】最大のタブー
    • 減少する全国の【暴力団】

美人YouTuber"配信不可"グラビア

美人YouTuber
    • 【うなぎひまわり】禁断の着衣とは?

NEWS SOURCE

    • 活発化する【公安調査庁】のお粗末さ
    • メディアが黙殺した【タモリ】タブー
    • 【小室哲哉】不倫騒動のその後

インタビュー

    • 【湯川ひな】演技に目覚めた17歳
    • 【男劇団青山表参道X】イケメン戦国時代に殴り込み
    • 【なでしこ寿司】女人禁制の世界に波風を立てる

連載

    • 【小倉優香】基本的に不摂生なんです。
    • 【永尾まりや】自然体美女の夏の予定
    • 【朋ちゃん】を慰めるやつはもういない
    • 日本のテレビ局は韓国を見習うべき
    • 高須基仁の「全摘」
    • EZ DO【BON】DANCE爆誕
    • 哲学者・萱野稔人の「"超"哲学入門」
    • 【ジェイ・パーク】「元2PM」の看板も今は昔
    • 町山智浩/『ソーリー・トゥ・バザー・ユー』労働SFが描く暗黒郷
    • 【新聞社】が抱える病巣と復活への道
    • 小原真史の「写真時評」
    • 「念力事報」/殺人猛暑2018
    • おたけ・デニス上野・アントニーの「アダルトグッズ研究所」
    • 【未来のミライ】酷評から見える、相互理解の絶対的難しさ
    • ロリータの写真を撮るメキシコ人カメラマン
    • 辛酸なめ子の「佳子様偏愛採取録」
    • 映画の世界から【ビール】道へ
    • 幽霊、草食系十字軍と不能者の憎悪。
    • 『花くまゆうさくの「カストリ漫報」』